La crisi de memòria sacseja el mercat mòbil el 2026

Hola, amigos y amigas de S. A principios de 2026 nos sorprendía a todos el repliegue de OnePlus que tan solo va a quedar en China. Esto ya está más que confirmado. Os traje un vídeo de adelanto y hace un poquito menos os confirmé que se había encargado a casi todo el equipo de Europa. De hecho, se pueden seguir comprando los productos, pero a través de su página web y de algún que otro comercio. Pero que OnePlus está abandonando España, Europa y el resto del mundo es ya una realidad. Ahora también nos sorprende como Honor está haciendo un recorte tremendo de toda su infraestructura y esto no es algo aislado, no es algo en este caso Honor no es que vaya a desaparecer, digamos, tiene una eh historia un poquito diferente, pero todo viene por la dichosa IA. Digo, dichosa, yo la utilizo en mi día a día, me parece que está cambiando y revolucionando al mundo, pero dichosa porque no dejamos de escuchar. El otro día estaba hablando con unos amigos, era primera hora del día y digo, "A ver cuántas veces escuchamos hoy a lo largo del día la palabra IA." Es que es una locura. Lo escuchas por la calle, lo escuchas en el

gimnasio, las noticias, lo hablas con amigo, con tu pareja, o sea, con todo el mundo. Vale, digo por eso dichosa, porque es que es algo que es bobón constantemente. Pero, ¿qué pasa? que la IA se está comiendo todos los recursos de hardware que también necesita la electrónica del consumo y se están materializando eso en una crisis de suministros que está afectando directamente la industria de los móviles. Y esto viene muy en relación a lo que le ha pasado a OnePlus, al repliegue también de Realme, pasando otra vez a ser eh digamos una empresa que bebe directamente de OPPO. antes tenía independencia, ahora OPPO la ha traído de nuevo para abaratar costes también operativos y viene también conforme a lo que le está pasando a Honor. Para que os hagáis una idea, los que hayáis estado mirando móviles en los últimos meses os estaréis dando dando cuenta como los precios están locos. Pasa más o menos también con los coches, ¿no? Que a día de hoy alguien que se comprara un coche hace 15 años dice de repente, "Ostras, pero qué barbaridades son estas para, digamos, los coches más básicos de 20, 25, 30,000 €, ¿no?

Prácticamente ya es el estándar." Algo parecido está pasando con los móviles, pero básicamente porque los mismos suministros que tienen a nivel electrónico son los que están comprando las empresas de IA de grandes centros de datos para poder ejecutar, digamos, todo ese procesamiento. Entonces, las empresas de IA normalmente tienen mucho más poder a la hora de pagar y a la hora de negociar grandes cantidades de producto y básicamente está fixiando la gama media, el flagship killer, que podría intentar ser Realme, que podría ser intentar ser Honor y solo parece estar salvándose aquellas marcas que durante estos años han construido una reputación de dispositivos de gama alta, que se considera esto más o menos o de alto valor de más de $800. es lo que más o menos hay un consenso en la industria para llamar un dispositivo de gama alta, ¿vale? Porque aquí podemos entrar también en muchos matices. Os lanzo una cifra, el encarecimiento de la gama media y media alta va a hacer que en este 2026 haya una previsión de que se vendan un 13% menos de dispositivos móviles, precisamente porque la gente no va a estar tan tentada viendo los

precios actuales a cambiar de dispositivo móvil. Un 13% es una absoluta barbaridad. Venimos de un montón de trimestres, de años de crecimiento prolongado que se han ido, digamos, poco a poco frenando, pero desde el COVID, desde 2020, 2021, el consumo de móviles y la el cambio cíclico ha sido bastante grande. Esto que provoca pues el incremento de precios, sobre todo eso de gama media, hace que aquellas compañías que habían dedicado más esfuerzo a esta gama de entrada o gama media donde reducían, digamos, sus beneficios al mínimo, luchando básicamente en la penetración al mercado, ofreciendo un hardware muy potente a bajo precio, como puede ser sobre todo aquellas marcas del grupo BBK Electronic. Hablamos de OPPO, que digamos más o menos se salva. Ahora os hablo de cuotas de mercado y de la cantidad de móviles que te ves en la calle de diferentes marcas y vais a ver como OPPO pues dentro de lo que cabe tiene un digno 5%, ¿vale? De cuota de mercado, hablo aquí en España, pero es que luego nos encontramos con Realme, que está por debajo del 1% y cada vez menos que han vuelto OPPO a decirle que

vuelvan, digamos, a su redil. empezó siendo una submarca, más o menos como pasa con Redmi y Xiaomi. Hubo un momento en el que le dieron una libertad operativa, tenían un eh equipo propio de comunicación, tenían un equipo propio de marketing, de ventas, etcétera. O sea, estructuralmente tener una marca es bastante costoso. Y ahora para intentar reducir los costes al máximo, han decidido pues integrarla como su marca de OPPO y sacar muchos menos dispositivos de esta marca. De hecho, deberíamos estar viendo a día de hoy dispositivos el año pasado el GT7 y la versión base se presentaron justo hace un año, ¿vale? Este año no ha habido ningún lanzamiento de Realme desde finales de 2025, al menos así grande. Y es que están en un proceso de reestructuración, de absorción y de despido masivo de personas a nivel europeo que obviamente les está afectando para intentar reducir al mínimo los costes. Pero aparte de Realme también nos encontrábamos con OnePlus, una marca que ya os conté en dos vídeos como había bastantes indicios que estaban desmantelando todo a nivel global. Efectivamente, a día de hoy es

así. Aunque han sacado, por ejemplo, el OnePlus Watch 4, pero se puede encontrar solo en su página web. A día de hoy OnePlus no tiene equipo aquí ni en España ni en Europa. Creo que hay como cuatro o cinco personas de soporte a nivel de servicio técnico, pero básicamente lo mínimo que le exige la ley para cumplir y no enfrentarse a una demanda masiva de usuarios que han comprado sus dispositivos y que no tengan un soporte. Y luego nos encontramos con, por ejemplo, Honor. Honor lleva por informaciones internas que tengo, al final eh digamos eh llevar tantos años en la industria, pues me ha hecho tener ciertos contactos con gente que o trabaja en diferentes empresas relacionadas con las telecomunicaciones, con los móviles y tal y bueno, pues más o menos me van contando cosillas, pues por informaciones internas, básicamente llevan recortando gastos desde el último trimestre de 2025 en previsión de lo que está ocurriendo. El caso de Honor es bastante paradigmático y es un poco diferente a lo que pasa con el grupo BBK Electronic, que ha decidido recortar en las submarcas y ya está. En el caso de Honor lo que están es en una

reconversión, por así decirlo, a ser una marca que se ha considerada premium, que es muy parecida a la estrategia que está siguiendo Vivo con los Vivo X300, Vivo X300 Ultra. han lanzado móviles de gama media bastante competitivos, pero digamos que no van enfocados en ese flagship killer tanto, ¿no? Lo que están intentando es aumentar los beneficios y de esa manera reducir el coste operativo vendiendo dispositivos de alto valor. Bueno, desde hace un par de años, pues más o menos tomaba esas decisiones de dispositivos con mucha inteligencia artificial, dispositivos plegables donde, ojo, a través de teleoperadoras, según datos internos, tienen un 40% de cuota de mercado a nivel de plegables eh de personas que compran los móviles a través de la financiación que le da la operadora. No es ninguna broma. Como sabréis, estos plegables, el V5, ahora se acaban el V6 en el último Mobile World Congress, son dispositivos que tienen un alto valor, que es a lo que van todas las marcas, a intentar competir en esa gama alta, porque básicamente es lo que deja beneficios, son donde pueden rasgar un poquito más. Insisto, en la gama media, en los

flagship killer, en aquellos que eh digamos venden hardware y un poquito más de precio para no entrar en pérdidas. Ya eso a día de hoy 2026 no es sostenible con el estrangulamiento de toda la parte de memoria RAM, de procesadores que está requiriendo la inteligencia artificial y los centros de datos. Esto significa que vamos a dejar de ver Honor en España? De momento parece que no. De hecho, hace poco lanzaban, por ejemplo, el cu el 600 y el 600 Pro, que se puede encontrar en torno a unos 450, 600 y pico, pero aquí es curioso porque también os comentaba que la letra pequeña que había en este dispositivo es que tenía toda la parte de inteligencia artificial, pero ojo, no la ejecutaban el propio dispositivo. Una de las cosas que la habían e hecho, digamos, como gancho de venta es el que podías tomar una foto y hacer un vídeo, ¿no?, a través de ella. Además que ponerle como un montón de filtros, cosas, podías hacer un montón de cosas chulas con esto, pero claro, se ejecutaba en una nube y te decía que podías tener hasta 10 peticiones, creo que era al día, durante los dos primeros meses y medio hasta finales de junio, si no me equivoco. Y luego a partir de ahí,

a la semana creo que eran como 10 podías generar y que además se reservaban el hecho de que ese dispositivo que estabas comprando y que te estaban vendiendo, digamos, con esta funcionalidad pudiera ser de pago con una suscripción más adelante. Esto es una letra pequeña que de hecho tienen prácticamente ya todos los móviles. Pero para que veáis un poco al final a dónde nos estamos encaminando en el caso de la industria móvil y os lanzo otros datos, el de cuota de mercado a nivel español y vais a entender muchas cosas. Aquí en España la cosa está complicada para las pequeñas marcas de Android, por así decirlo, porque realmente Apple, Samsung y Xiaomi se reparten todo el pastel. Apple con un 31.70% 70% lidera el mercado. Además está eh creciendo de manera constante, no demasiado, pero está creciendo de manera constante, sobre todo porque las nuevas generaciones, la generación Z, no quieren un iPhone, son consumidores puramente de iPhone por ciertas razones que también están interesantes todo esto. dig hemos estado haciendo una investigación de diferentes cosas porque es que realmente me parece superimportante para alguien que le

interese un poco este mundillo todo lo que está ocurriendo, porque creo que 2026 está marcando un cambio que al menos nos va a durar, según las previsiones, parece hasta 2028. Ya sabéis, de hecho, que este año parece que no va a haber iPhone 18. Apple este año lo que va a lanzar es un plegable, ¿vale? Pero no parece que vaya a salir un 18 base precisamente por todos estos temas de falta de suministro. Y esto no es algo que hayan improvisado, ¿vale? Todo esto los estudios que suelen hacer previsiones a dos tr años vista y las empresas, sobre todo Apple, que es al final la una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo y más cotizadas, pues está ahora mismo encargando informes del mercado de lo que va a pasar en 2030. Es decir, estas empresas tienen que tener una previsión grande de lo que va a ocurrir tanto a nivel de suministros como a nivel de tendencias de mercado, etcétera. Samsung tiene un 25,14% de cuota de mercado a principios de 2026 aquí en España. Vale, el S26 Ultra ha impulsado sus ventas. Es una compañía que tiene además unas bases muy sólidas en la parte de las teleoperadoras que

vais a ver cómo es uno de los puntos. Ahora, para finalizar es eh una de las razones por las que al final estas marcas junto a Xiaomi, que es la tercera en discordia, que tiene un 21.46% de cuota de mercado, cada vez se van a hacer más grandes y le beneficia mucho esta situación versus a las pequeñas que no tienen tanto poder a nivel de negociar negociar con operadoras y vender mucho volumen de dispositivos a través de ellas. Esto es un mercado, digamos, oculto o que la gente no tiene tan en cuenta y que es super importante. Y luego le sigue OPPO, ojo, con un 15% ya menos de cuota de mercado, con un 5.25 25 y ese porcentaje, además refleja todos los del grupo BBK Electronic, es decir, no es solo OPPO, es también los OnePlus y Realme, porque Vivo, aunque era del grupo BBK Electronic, teóricamente se independizó, aunque yo creo que tiene un pequeño porcentaje todavía en el accionariado y tal, porque hay ciertas cosas, ciertas similitudes, pero bueno, teóricamente es independiente. Motorola que está creciendo una barbaridad, esta sí tiene un 2.63. Ya sabéis que Motorola, además, tiene

como matriz Lenovo, que es la que le está dando el impulso para, digamos, conseguir muy buenos acuerdos a nivel de precios y mantener también unos dispositivos muy muy competitivos a nivel de mercado. Está también tomando muy buenas decisiones y le está haciendo mucho daño, por ejemplo, a Realme, ¿no?, que ha dejado un hueco que no está sabiendo ocupar. Luego hay como un 5% de móviles que son de Pixel, de nain, etcétera. sobre todo Pixel está creciendo muchísimo y ojo porque los Pixel están haciendo mucho daño también porque son dispositivos de gama alta, lo que os decía, son dispositivos a los que las compañías les están sacando mucho beneficio y a Google les está sirviendo bastante la estrategia que están tomando en este sentido, porque la realidad es que cada vez venden más Pixel 10 y Pixel 10 Pro y ya para ir acabando el caso de España es bastante peculiar por el tema de las teleoperadoras. Como os digo, e para aquellos que más o menos llevéis comprando móviles desde hace 15 años, así, sabéis que las operadoras tenían una apuesta muy fuerte por el hecho de hacer permanencias con sus móviles, ¿no? Esto teóricamente dejó de ser legal, en

cierto punto ya no lo hacían, pero a día de hoy que están viendo como tanto Más Orange que es la conjunción de Orange, una teleoperadora francesa, pero que opera aquí en España junto a Más Móvil, se unieron, son la primera gran teleoperadora, por así decirlo. Luego está Movistar y luego está Vodafone. Se encuentran estas grandísimas teleoperadoras que tienen mucho poder con el problema, por ejemplo, de Digi. Digi es una operadora que ha nacido nueva relativamente, pero que está haciendo un daño terrible. ¿Qué pueden hacer ellas? pues que tienen una red de contactos muy fuerte con estas empresas de móviles. Las empresas de móviles les hacen descuento a la hora de comprar grandes lotes. Les sirven como marketplace, como sitios parecidos a Amazon, como tiendas a las que una persona cuando quiere comprar un móvil, un smartwatch, etcétera, se va a su catálogo y lo ve y le dan la posibilidad de financiar dentro de la factura de lo que pagan mes a mes las personas, pues los dispositivos de estas grandes marcas. Entonces, aquí es donde están vendiendo muchos dispositivos, tanto Xiaomi como Samsung y también Google. Y

aparte Motorola, eh, que por lo visto tiene también grandes acuerdos, pero muchos dispositivos están vendiendo a través de aquí y a través de esa permanencia de facto, porque al final es la operadora la que le está dando la posibilidad de eh pagar, digamos, el móvil, el reloj y tal, porque además lo venden muchas veces en pack, incluso el televisor de Xiaomi que se están vendiendo muchísimos a través de operadora, venderlo y pagarlo mes a mes, ¿no? Junto a la factura de de telefonía. Hace dos años nos planteábamos si marcas como Tecno, como IU y cosas así llegaran aquí a España. La realidad es que ya España está bastante copado a nivel de dispositivos móviles. Se han tomado las posiciones y lo único que queda es ir viendo cuáles son las que resisten en este 2026 y 2027, porque hasta 2028 no hay previsiones de que la industria móvil vuelva a tomar un poco de respiro y puedan bajar los precios y por tanto sean dispositivos un poco más interesantes para gente que quiera cambiar, ¿no?, de móviles. La realidad es esa. La realidad es que van a quedar muy pocas marcas, van a quedar en torno a cinco, seis, pero la situación es muy

delicada tanto para Realme como para Ono. Para otras como Sony, pues ya ni digamos, ¿no?, que han sacado hace muy poquito su Flaghi, pero que es muy residual. Yo hace que no veo un Sony en la calle desde hace años. Por otra parte, pues Google parece que va subiendo un poquito. Veremos cómo le sale la estrategia vivo, pero en concluso las posiciones ya están tomadas. Y si queréis, mi opinión es que realmente aquí vamos a ver un poquito una sangría de marcas en las próximas en los próximos meses. Veremos cómo lo hacen de bien, porque esto ya son cálculos empresariales y cosas suyas, pero aunque bien es verdad, van a quedar muchas. La situación es muy complicada para la gran mayoría de marcas, digamos, de la gama media que venían pues trayendo esos flagship killer. Me encantaría saber tu opinión. ¿Qué opinas tú de todo esto? Que lo dejaras por aquí abajo en los comentarios. Te agradecería muchísimo un me gusta para ayudar a que este vídeo llegue a más personas. Un abrazo y nos vemos en el próximo vídeo de Esan.